腾讯孙忠怀最新演讲实录拆解后疫情时代剧集创作大势

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腾讯科技讯行业沉寂了两年，2023年突然迎来了热播剧的井喷。无论是《漫长的季节》还是《三体》，剧集的品质和创新都有了全面的提升。这是网络视频行业突破烧关口，到达拐点的时刻一是行业普遍盈利，或即将盈利，二是点击量不断。这一启动增强了行业信心。纵观国内影视行业的整体情况，经过多年的喧嚣、痛苦、奋斗，现在大多数从业者都转向精耕细作。这也是行业走向成熟的标志。

在未来的行业格局中，一向以低调着称的腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀显然扮演着关键老师的角色。

2023年6月19日，在腾讯视频“共创向上”影视年度发布会上，孙忠怀发表了题为《还有无数朝霞尚未照亮我们的天空》的主题演讲。他对行业未来的创意趋势形成了自己的预测。孙忠怀认为，热销佳作并不是凭空出现，而是行业长期积累和爆发，这是对常识和理性的回归。他认为，后疫情时代，观众心态发生变化，生活坐标正在重建。创作者也要找到自己的坐标，坚定信心，潜心提升每部作品的品质。只有这样，才能带来整体的提升。“只要大家都讲好故事，时间就会给讲故事的人最好的回报，区别只是你等待的时间长短而已。”

孙忠怀将腾讯视频取得的成绩归结为战略升级的结果。两年前，腾讯视频提出要成为“艺术与科技驱动的视频领导者”。此次战略升级是对行业发展趋势的洞察和响应，目前已初见成效。

事实上，业界几乎已经达成共识好故事仍然是核心。过去，行业的激烈竞争、快速进步、噪音和泡沫掩盖了这一点。如今，作为《漫长的季节》、《三体》等热播剧的幕后制作决策者，孙忠怀下一步的内容策略布局和思考成为了大家迫切想知道的焦点。

本次演讲的范围包括对未来创作趋势的判断、好作品认定标准的调整以及戏剧制作团队的赋能和管理等。演讲中还提出了腾讯在电视剧方面的做法。他相信未来充满希望，还有无数朝霞尚未照亮天空。孙仲怀的讲话风格低调务实，见解独到，开门见山。为了方便阅读，我们整理了本次演讲的要点。

附演讲稿

简单的快餐已经不能满足观众

今年热销佳作的异军突起，是行业长期积累和爆发，也是对常识和理性的回归。无论是制作公司还是，相信大家都有一个共识好故事仍然是核心。一切事物最终都将不可避免地回归其本来面目。纵观国内影视行业的整体情况，经过这些年的喧嚣、阵痛、奋斗，现在正在逐渐转向精耕细作。这是该行业日趋成熟的标志。我们提出成为“艺术与科技驱动的视频领跑者”，就是对这一趋势的深刻洞察和积极回应。技术是的基础能力，艺术是的精神核心。无论是创意端还是用户端，都必须落实科技和艺术的驱动力。最终目的是服务用户，给用户带来极致的审美体验和精神愉悦。其次，战略要更加明确，战术要更加注重。

腾讯视频团队的整个基调是务实的。心态一定要稳定，决策要理性。务实、低调是我们管理团队的习惯和文化。只有每项工作质量的提高，才能带来整体的提高。最终，用户对作品的热爱应该延伸到对的热爱，对作品的信任应该延伸到对的信任。今年以来，行业出现了很多新的变化。首先，受众的整体审美在提高，这种提高体现在用户的心智上。《漫长的季节》的观众不仅心胸高，而且心胸非常高；其次，单纯追随热门话题的人越来越少，大多数人都在努力创作内容。追逐市场热点往往只会导致失去热点。追求短期成功往往只会导致成功的幻象；第三，严肃文学、传统文学成为影视题材的主力军。这个行业，从主创团队到观众，都在成熟、进步，愿意啃硬骨头、做硬菜。简单的快餐已经不能满足观众了。

离地半尺是艺术追求，但空中楼阁却不是艺术追求。

后疫情时代，每个人都在重建生活坐标。以前无法打破的东西现在可能会被打破，以前无法想象的事情现在可以想象。受众的心态发生了变化，内容创作也必须适应这种变化。主要有四个趋势。第一，培根铸魂。无论我们是重建生活坐标，还是探索新的生活方式，都需要有一个值得信赖、可靠的根和灵魂。只有有根有灵魂，才敢于到处学习、探索。其次，情感必须产生共鸣。艺术不是逃避现实的手段，而是理解现实的媒介。好的作品是符合时代情感的。创作有一个非常可靠的标准能否通过艺术手段激活人们对现实生活的共鸣和共情。好的作品可以给心灵提供感性、理性和抚慰的力量。无论是现实题材还是奇幻题材，无论想象多么宏大，都必须触及生活的质感。创作者离不开生活、离不开社会。离地半尺是艺术追求，但空中楼阁却不是艺术追求。第三，审美观要提升。经过这么多年的发展，电视剧行业和电视剧观众的审美水平不断提高。粗制滥造的作品如果不能生存，肯定会受到严厉的批评。具有高端审美的作品，无论面向大众还是小众市场，都会获得广泛的声誉。过去，观众向外探索世界，注重广度。现在他们向内探索自己的内心，注重深度。这就要求内容的表达必须有更多的层次和更多的生活颗粒度，不能一概而论。观众需要从内容中有所收获，有内涵、有美感，探索更广、更深的地方。第四，好故事是基石。电视剧也是通过画面讲故事的艺术。一个逻辑自洽、没有Bug的故事，依然是电视剧创作的重中之重。一个好的故事不一定能拍成一部好的电视剧，但一部优秀的电视剧一定有一个好故事作为基础。所有创造性的努力都应该服务于讲述一个故事，而不是破坏故事的讲述。

电视剧是当今时代最普遍的文艺消费品

该剧仍然是其核心。在中国观众的生活中，戏剧是当代最普遍的文艺消费品。一是题材广泛。电视剧的题材最为多样；其次，内容方便、通俗，能够接触到最大的受众；第三，电视剧观看价格低廉，供给弹性非常大。对于网络视频来说，剧集是不可替代的，是生死攸关的事情。腾讯视频每年播放近百部内地热门新剧、约3000集。把这100部剧做好，是我们电视剧团队的主要目标一是整体提升。有没有办法提高这100部剧的整体质量？二是内容多样。这一百部电影如何满足不同类型的观众？三是增加热门单品。这一百部之中，怎么可能有一些特别优秀的作品，会被观众铭记一生呢？大片的爆炸效应依然存在。一部轰动一时的作品，会成为人们热议的话题，进而成为人们的长期记忆点。我们之前提出了一个目标，“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”。第四，减少平庸。在这一百部作品中，怎样才能尽量减少平庸的作品呢？减少降级剧并不是一个容易的目标。

脚踏实地，而不是小步前进

要做最懂内容的，我们需要脚踏实地，而不是原地踏步。我们秉承“内容创造美”的使命，好作品的认定是一面旗帜。升级电视剧的评价标准，必须将作品的艺术成就和商业成功分开看待。虽然一个系列的好坏并没有统一的标准。但有一条金线。根据作品的文学性、艺术性、审美的独特性、普遍性和当代性，可以给予相对公正的艺术评价。从商业角度来看，商业模式必须是可持续的。播放用户数不会下降，项目盈利能力将在保持水平的同时得到提升。调整后的作品评审标准将包括两个维度艺术成就和商业成功。最好的选择就是两全其美，口碑和流量双丰收。如果两者不能兼得怎么办？我想对于每一个作品的创作者来说，他们必须选择艺术和声誉。艺术成就是“1”，经济成就是0。没有了前面的1，再多的0都是没有意义的。

尊重艺术家成为一种信仰

我们对剧制作团队的赋权和管理也做了很多改变。1、督促生产者提高专业水平。腾讯视频制作者的平均审美水平决定了观众在我们上消费的作品的平均水平。我们审美的上限代表了他们能够欣赏的上限，我们对作品容忍的底线代表了他们能接触到多少平庸的作品。2、扩大制作团队数量。一个想要更好的服务内容生产，就必须有足够多的生产者。参与创作的团队数量还不够，对每件作品投入的注意力和精力还不够。如果你没有投入足够的时间，你很可能会得到平庸的工作。3、管理有待提升。应尽可能对生产者进行评估。每个制作人收到的必须与作品的最终质量挂钩，并且必须符合我们判断好内容的标准。提供足够的动力和压力。只有饥饿的团队才能将自己推向不归路，并产出最好的作品。4.尊重艺术家和创作。尊重艺术家、尊重创作，很容易成为口号，挂在嘴上，不做实事。我们在这方面还有很多需要改进和改进的地方，我们会一步一步去做。尊重艺术家没有量化的尺度，更像是一种信仰。用信念指导你的行动，并根据当下的情况进行计算。信仰要建立，就需要从老板那里接受，并落实到基层。需要有清晰的机制、不断的重复、有真实的例子来证明。在艺术驱动战略下，尊重艺术、尊重创作的文化在腾讯视频生根发芽。

还有无数朝霞还没有照亮我们的天空

说到底，电视剧的艺术就是讲故事的艺术。讲故事是一项永恒的职业，与人类历史一样古老。当我们加入这个职业时，我们必须忍受长期的孤独，以换取偶尔的快乐。只要大家讲好故事，时间就会给予讲故事的人最好的回报。区别只是等待时间的题。我的判断是，未来是充满希望的。还有无数的朝霞还没有照亮我们的天空。腾讯视频不仅仅是一个网络视频，更是一个需要大家共同努力的作品。创作之路永无止境。我们大家齐心协力实现一个目标，那就是创造好的内容、创造美好的时光。我们期待与大家一起开创美好时代，到达“梦想的大海”。

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